海外游戏发行大厂加入厮杀点点互动、IGG等经验优势更强

2019-07-12 10:42　责任编辑：点击统计

编辑推荐

近期，App Annie发布《中国APP发行商4月“出海”收入排行榜》，中国游戏厂商的出海收入排名相较之前发生了明显变化：点点互动（FunPlus）超越IGG，首次夺得4月出海收入冠军，IGG、网易分列2、3位。此外，腾讯跻身榜单前10，阿里巴巴、百度等新面孔也首次进入榜单之中。可见其他国内大厂在出海方面的优势并不明显，中小游戏厂商的实力不断增强，未来游戏出海竞争将进入白热化。

中国APP发行商4月“出海”收入排行榜 4月出海收入榜单中，点点互动（FunPlus）超越IGG取得当月收入冠军一事较为惹人关注。旗下产品《火枪纪元》在全球市场的优异表现是助力点点互动（FunPlus）爬上榜首的主要原因。根据Sensor Tower提供的数据显示，《火枪纪元》一直能够稳定排在美国App Store畅销榜Top 20。此外，《火枪纪元》目前在德国App Store排名第三，在西欧其他国家以及部分西亚国家的业绩也相当不错。

点点互动（FunPlus）SLG手游《火枪纪元》除了点点互动（FunPlus）的《火枪纪元》亮眼表现，网易的《荒野行动》在日本市场持续保持高收入，这也使得网易于4月份的出海收入排名上升了1位；腾讯的MOBA手游《Arena of Valor》收入排名也在稳步增长，《PUBG Mobile》近期也上线日本市场，是腾讯出海收入排名上升的主要原因。可以看出，越来越多的国内知名大厂出现在了出海收入榜单中，中国游戏出海的竞争将会愈发激烈。 手游出海迎来黄金时代 在政策鼓励的大环境下，中国的手游出海已经迎来了黄金时代。2018年1月，文化部表示将发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的先导作用，发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，培育重点企业，实施重点项目。同时，全国各地均出台了“文创”相关政策。2017年底，上海市发布“文创50条”，提出将游戏产业作为创新发展的焦点领域，深挖市场发展潜力，强化原创内容创作，加快“走出去”和“引进来”步伐，逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。而随着“一带一路”计划的铺开，中国游戏的出海路线可以说与之不谋而合。 品质是中国游戏出海的根本保证 2017年，中国游戏出海初显成绩。其中以SLG手游的优质表现为甚，《列王的纷争》、《王国纪元》《阿瓦隆之王》分列收入榜前三，体现出点点互动（FunPlus）、智明星通等出海厂商的全球运营能力。值得一提的是，在海外业绩出众的出海游戏，均来自自主研发能力突出的公司，例如《阿瓦隆之王》、《阴阳师》两款游戏分别打开了欧美市场和日韩市场，“品质”是中国游戏出海的保证。 掌握地域特性是打好出海牌的关键 2017年开始，中国游戏厂商从接触海外市场，到熟悉海外市场的运作规律，总结出了一系列行业经验，全球各个国家和区域的游戏市场有着不同的产品偏好。总体来说，美国、中东、北非、巴西等国更加钟爱SLG；东南亚、日韩的偏好多元化；港澳台和东南亚偏爱MOBA。综合Newzoo提供的全球市场数据来看，目前SLG占比最高，这也是《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》等游戏取得成功的原因。可以看出，策略类游戏依然是海外市场主流，有着较大的市场共性。把握全球市场共性，了解各个区域特性，有助于中国游戏厂商调控产品出海的布局方向。

未来的机遇与挑战 虽然中国的游戏出海成绩显著，但在未来，全球游戏市场也正面临着新的机遇与挑战。一来，SLG虽然仍是全球主流游戏品类，但是在《PUBG Mobile》、《堡垒之夜》等吃鸡品类的流行，强实时竞技有成为全球新爆款品类的潜力。4月下载榜，《PUBG Mobile》是下载量冠军，而《堡垒之夜》排名第四。其二，《旅行青蛙》等在中国成为爆款的案例也显示，轻量级的休闲品类也正在崛起。目前，国产休闲游戏打破了休闲游戏大厂Voodoo的垄断，中国团队研发的《恋爱球球》就是典型，这款产品位列43国排名下载榜榜首，成绩十分亮眼——全球化的游戏市场出现了更多的可能性。全球游戏市场格局正在发生巨变。数据显示，2017年，亚太游戏市场已成为全球最大的游戏市场，市场占比将近全球的一半；亚太游戏市场于2017年的收入为512亿美元，移动游戏收入360亿美元，占据全球手游收入60%以上的市场份额；由于亚太市场的玩家有着全球最为多元的产品偏好，这也使得厂商在保持对地域性研究的同时，也需要适当作出改变，往更为宽广的游戏品类上发展。 厂商需要沉着应对挑战 全球游戏市场，机遇与挑战并存。在强竞技、轻量休闲等新兴游戏品类崛起的市场潮流下，中国出海厂商依旧有很多事情能做，如加强社区运营、提高游戏自身传播能力、加强游戏的社交属性等，为海外玩家提供更加全面的游戏服务。腾讯、阿里等大厂的加入确实使得游戏出海的竞争更加激烈，但是像点点互动（FunPlus）、IGG等这样的出海“专业户”，有着其他厂商难以企及的时间和用户经验优势。《阿瓦隆之王》等游戏也因此能长时间屹立于出海收入榜单，依靠积累起来的用户口碑，依仗良性的政策扶持，中国游戏出海的前景无限。