算法与社交——第八届BOB申通德高最佳地铁广告大奖

2019-07-12 10:42　责任编辑：点击统计

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好雨知时节，当春乃发生。在期待阳光的日子里，第八届The Best of the Best申通德高最佳地铁广告大奖如期而至。

The Best of the Best最佳地铁广告大奖简称BOB，由德高集团在大中华区创立，旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作，从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。

从2012年第一届BOB举办至今，BOB最佳地铁广告大奖在上海已成功走过了七届。每一届BOB所呈现的创新广告案例，已经成为地铁广告的范例，也为中国户外媒体的发展贡献了有益的实践经验和理论成果。

第一届BOB——“创造独特的品牌世界”

标志着上海地铁广告开始建立企业以及媒体平台的差异化优势。

第二届BOB——“发现空间的魅力”

标志着地铁空间及其所产生的独特的传播效果，成为上海地铁媒体开发和广告创意的重要基础。

第三届BOB——“互动时代”

标志着上海地铁广告瞄准移动互联网时代的新技术和新需求，开始以互动为方向，对媒体和广告进行升级。

第四届BOB——“体验之道”

以创意为核心，引导行业从对技术的过度关注，开始向关注人性、关注情感回归。

第五届BOB——“创造差异 实现融合”

该主题既是对过去上海地铁广告差异化道路的一次回顾和审视，也是对未来发展目标的表述和展望。瞄准移动互联网时代新的受众特点和传播需求，针对地铁独特的空间优势，不断建立并强化上海地铁广告独特的媒体价值和运用模式。

第六届BOB——“传播重构”

该主题体现了在移动互联网飞速发展的时代，申通德高将传统媒体受到的挑战转化为契机，积极推动地铁媒体与互联网、自媒体的融合，重构地铁广告与移动互联之间的关系，将地铁广告与新技术结合运用，使地铁媒体与受众之间的单向关系升级为互动关系，令地铁媒体成为移动互联时代不可替代的户外数字媒体。

第七届BOB——“数字化新生态”

该主题体现了申通德高对地铁媒体构建数字化新生态的战略规划。地铁媒体成为生态系统，意味着其具有了蓬勃的内在活力，它立足于地铁空间和客流特点，创造出丰富的媒体广告形式，各形式之间形成了相辅相成的功能关系，并凸显出独特的整体价值。数字化新生态的构建将让地铁媒体焕发新的生机与活力。

第八届BOB的主题为：算法与社交

多年来，申通德高把握移动互联网飞速发展带来的契机，挖掘地铁媒体独特的场景优势，积极推动媒体升级和广告创新。时至今日，上海地铁已经成为中国户外媒体创新和广告创意的标杆，艺术创意、互动技术、空间运用以及多维体验类广告案例层出不穷，成功树立了上海地铁媒体的差异化优势。

在此基础上，申通德高积极推动地铁媒体与互联网媒体的融合。每年近百个地铁创新广告案例，成为社交媒体上的热门话题，在年轻受众中广为传播。基于这一特点，申通德高于2015年提出了地铁媒体“涟漪效应”的概念。通过媒体融合，地铁广告案例，成为“涟漪效应”的触发核心，为品牌制造了一波又一波传播热潮。

涟漪效应的不断出现，充分表明地铁媒体的社交传播优势已被广泛认可和利用，地铁媒体已经形成了与移动互联网尤其是社交媒体高度融合的运用模式。这一模式使得地铁媒体从传统媒体，升级为移动互联传播格局中独具价值的传播平台，引领了户外媒体的发展方向。

然而，上海地铁媒体优势建立并未就此止步。随着户外数字化技术的不断发展，上海地铁媒体的数字化转型也拉开了帷幕。上海地铁数字化媒体，将基于对地铁空间特点和乘客数据研究，建立地铁广告与受众的算法模型，并与线上媒体策划系统以及电子媒体内容管理系统整合，实现以受众为基础的广告内容精准投放与弹性使用。从而进一步升级地铁媒体场景的运用模式和广告体验。

地铁数字化媒体所基于的算法不同于互联网，它不仅要对地铁乘客开展研究，还必须对地铁媒体空间开展更深入的研究。它是立足于受众与媒体空间相互关系的一种算法。这一算法的不断细化和优化，将使得地铁场景的认知更为深入而量化，有利于进一步发挥地铁场景多样化的特点，为媒介策划和广告创意提供更为广阔的空间。

更为重要的是，它将在地铁媒体和互联网媒体之间建立另外一条融合之道，使得二者之间在受众研究、价值评估以及效能互补方面更为具备更加简易而舒畅的逻辑。

2019年的这个春天，申通德高将率先推出全球第一个完备意义上的地铁数字化媒体平台。

因此，2019年BOB大奖，申通德高将基于“算法与社交”这一主题，对地铁媒体上述两个重要优势立足点进行诠释。并分享在数字化转型方面所取得的最新实质性成果。

这一成果的取得，不仅展现了德高集团持续领先的创新能力，而且将使得上海地铁媒体焕发新的生机与活力。以此为契机，申通德高将能更加科学地定义并开发地铁媒体的场景优势和受众价值，同时将更有方向地开展团队职能重构和对外合作，成为立足地铁，超越地铁的媒体标杆。

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2019年3月2日至3日，申通德高将邀请业界专家来到现场进行第八届BOB专家评审会，届时将会从2018年上海地铁投放的所有广告案例中评选出“创作类”、“媒体运用类”两大类别共10个奖项。