用“电竞+咖啡”构筑社交新场景，腾讯电竞商业化进程再提速

2020-11-21 13:40　责任编辑：来源：未知点击统计

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发展至今，电竞早已超越赛场本身，逐渐渗透到了民众的生活之中，成为一种文化现象。腾讯电竞主题Tims咖啡店的开业，标志着「电竞+」概念的进一步进化，双方通过用年轻人喜欢的生活方式，为电竞产业的商业化带来更多可能，带动产业整体发展。

当咖啡遇上电竞，腾讯打破「电竞+」天花板

11月16日，腾讯电竞联合Tims咖啡打造的国内首家电竞主题店迎来开业。2018亚运会《英雄联盟》项目中国队总教练阿布，作为「首日店长」出现在了开店现场。微博上，网友纷纷晒出自己喝「阿布特调」的照片，在社媒上引发了网友的一阵热议。

腾讯电竞主题Tims咖啡店作为对线下场景的探索，试图将电竞与消费更好的链接在一起，满足用户线下社交需求。

据企鹅智库联盟尼尔森出品的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，今年电竞整体用户量约增长了2600万，电竞文化正影响着更广泛的人群，电竞成为对话年轻人的一种新语言，「电竞+场景」也开始与用户建立认同感。

8月24日，在腾讯电竞年度发布会上，腾讯宣布与Tims咖啡达成合作，将打造「咖啡+电竞」的生活新场景，满足更多年轻人社交、消费、娱乐等多维度需求。如今，腾讯电竞主题Tims咖啡店的开业，也标志着双方的合作迈出了实质性的一步。

这家坐落于浙铁绿城购物中心的咖啡店，毗邻KPL电竞中心。除了在地理位置上与KPL产生联系之外，整座店的视觉风格也以王者峡谷里红蓝双方的Battle主题，显现出一股浓浓的电竞风。这样的设计，不仅能加强玩家的身份认同感，也能让普通民众进一步受到电竞文化的熏陶，提高转化为电竞粉丝的可能性。

前星巴克董事长舒尔茨曾对星巴克下过一个定义：「这不是简单的一家咖啡馆，而是通过咖啡这种社会‘黏合剂’，为人们提供聚会场所的第三空间。」同样，对于腾讯电竞主题Tims咖啡店来说，他们有望依靠电竞这个现代年轻人之间的「黏合剂」，打造一个属于电竞人的第三空间。

正是在这样的愿景下，腾讯电竞主题Tims咖啡店也推出了16支KPL战队的定制咖啡拉花、「红蓝Buff饮品」、「一日店长」和观赛日等活动。而除了店内产品的营销活动之外，主题店也设立了电竞区和对抗区，满足用户观赛和竞技的需求。通过多种区域的设立，在同一空间中满足用户的多种需求，构建属于电竞粉丝的第三空间，从而引领一种新的生活方式。

除此之外，电竞的粉丝画像与以年轻人、白领为主的咖啡消费人群相吻合。对于那些想要与腾讯电竞主题Tims咖啡店产生联动的品牌来说，这也意味着他们能做出更精准的品牌营销，保证自己的商业利益。这种情况，也会提高品牌入局电竞的意愿，从而促进电竞产业整体的发展。

可以说，腾讯电竞主题Tims咖啡店的开业，是电竞商业化的延展、是场景创新的探索，是「电竞+」无限可能的开始。

在出席开业仪式时，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼就表示：「和Tims咖啡的合作是传统体育与数字体育的精神融合，‘电竞+咖啡’的新场景是腾讯电竞对电竞线下场景的延展。电竞不再局限于体育场，更多释放和突破，渗透到每个人生活的角落。通过首个电竞主题咖啡馆实现场景创新，让更多用户拥有新奇体验，刷新对电竞的认知。」

这不是腾讯电竞第一次做出「电竞+场景」的尝试了。早在2017年，腾讯电竞联合超竞集团打造的泛娱乐电竞综合体就在北京合生汇开业的电竞综合体将600多家品牌融入进来，为不同的消费群体打造了一个集电竞、购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的精致生活体验中心。

除此之外，腾讯电竞也在今年8月公布了特许经营计划，依托腾讯电竞用户大数据分析优势，与SKG、雷蛇、Kappa等品牌开展了多品类的产品创新合作。例如，Kappa就推出了K-SPIRIT专业电竞服，为职业选手和粉丝服务。

从合生汇电竞综合体到特许经营计划再到腾讯电竞主题Tims咖啡店，本质上来说，都是腾讯电竞对电竞商业化新模式的探索，所做出的有益尝试。而也正是在他们这种尝试和探索之中，电竞的商业化边界不断扩展、产生新的想象力。

腾讯电竞多元化探索，「电竞+」促进行业大步向前

随着越来越多的「电竞+」玩法的出现，电竞行业也进入了全新的发展阶段。

据《2020年电竞商业洞察报告》显示，中国电竞的商业模式趋于完整，场景合作等商业模式正在被激活，电竞营销迎来新机遇。通过与更多线下场景的合作，电竞产业的商业化模式，在靠近成熟体育行业的同时，也在打造属于自己的新模式。而这，也是作为行业领先者的腾讯电竞一直以来所探索的。

早在2018年，基于电竞运动天然的联动线上与线下的基因，腾讯电竞就首次提出了「电竞运动城市发展计划」，助力电竞产业进一步发挥价值。2020年，「电竞运动城市发展计划」持续升级，通过七大版块，为城市量身定制电竞产业解决方案，打造城市电竞文化名片。

作为数字体育的代表，电竞对城市的意义可谓深远。从经济上来说，电竞聚集着庞大的流量池，在「眼球经济」的时代下，商业潜力巨大，是许多城市经济转型的重要手段。从文化上来说，电竞作为一项体育运动，包含了拼搏、平等、奋斗等正向精神价值，有助于城市民众塑造正向价值观，成为城市精神的一部分。

今年2月，作为疫情后首个针对电竞产业的恢复与发展，提出实质性指导政策的地方政府，北京市宣布将联合腾讯公司、腾讯电竞正式开启「电竞北京2020」系列活动，发布了多项电竞产业扶植计划。此外，2020年王者荣耀世界冠军杯也成功在北京落地并举办，成为疫情防控常态化下北京市举办的首个市级大型文化活动。决赛当天，电竞派的记者也亲临现场，感受到了电竞为北京带来的活力。

延伸阅读：在凯迪拉克中心，看到了电竞北京2020的模样

除了北京之外，腾讯电竞也在今年与海南省进一步加深了战略合作。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，「腾讯十分看重海南国际化窗口的定位和旅游贸易发展潜力，通过海南自贸港的优势，持续推动电竞的全球化影响与新文创战略下的开放融合发展，助力海南加快建设地方文化新名片。」

发展到如今，电竞早已经脱离了小众、洪水猛兽等标签，已然成长为了价值10亿美元的庞大产业。不过，相比于动辄上百年的传统体育来说，电竞仍是非常年轻的产业，有着无限的潜力和上升空间。

但是，「实践是检验真理的唯一标准」。如果没有亲身实践并成长，拥有再大的潜力也是一纸空谈。因此，电竞产业需要更多的组织、人才参与进来，促进其发展，让电竞从「潜力新星」成长为「世界巨星」。相信在这个过程中，作为行业的引领者，腾讯电竞也将持续发挥自己丰富的经验和优势，不断加速和推动这个过程。

而随着电竞产业愈发专业化、影响力进一步扩大，「电竞+」模式也将超越简单的流量导流、刺激消费或「贴牌」式的合作，而是通过深度的融合和进化促进产业本身向前。

正如NBA与NIKE这一对「好兄弟」，在长久的合作过程中早已将彼此的精神理念融入到产品、服务、文化等层面，在满足商业效益的同时，相互助力携手成长，进而提升彼此的影响力，而双方合作所产生的效益，也为体育行业本身带来了深远的影响。

带着这种视角再去看腾讯电竞与Tims咖啡的合作，我们会发现腾讯电竞主题Tims咖啡店的落地只是变革的开始。在未来，我们也乐于见到，腾讯电竞将更多资源和经验，与电竞行业的发展深度通融，去推动电竞行业的产业、商业模式、市场业态等各个维度的创新发展，从而进一步提升电竞产业的创新力与竞争力。

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