撬动音乐平台格局的支点在哪里

2019-07-12 10:42　责任编辑：点击统计

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来源标题：撬动音乐平台格局的支点在哪里

“周杰伦版权风波”让音乐平台喧嚣又起，前有各大在线音乐平台攻城略地的纷争，后有国家版权局的吹风调停，然而也是这次风波捅破了在线音乐行业的窗户纸，撬动音乐平台格局的支点也水落石出。

《新音乐产业观察》公众号文章《“周杰伦版权风波”只是小插曲，平台竞争今年起会换轨道！》点破了其中的玄机：

“周杰伦的版权无疑是目前华语乐坛里最优质的版权，头部中的头部。在版权局划的99%的相互授权比例底线下，周杰伦肯定是音乐平台都想自己保留的1%。在互授的情况下，头部内容会更加重要。因为在99%的内容互授的情况下，1%的保留内容可能就是平台的“核心竞争力”，1%不但决定平台的吸引力和竞争力，甚至能决定99%的互授内容的谈判筹码，所以未来平台还是会为争夺头部内容进行厮杀。”

这个1%，也就是左右在线音乐平台格局的支点。根据2017腾讯娱乐白皮书音乐篇统计，QQ音乐的华语歌手累计播放量排行中，薛之谦、周杰伦、林俊杰、陈奕迅、汪苏泷、许嵩等歌手位居TOP10，支撑在线音乐播放的依然是这些优质的头部艺人，而不是各领风骚三五月的小鲜肉歌手。TOP10歌手的播放量占比虽未公布，但各大在线音乐平台当然知道这里面的价值，这也是平台谈判的重要筹码。而QQ音乐累计播放量排行的TOP10中，太合音乐集团大概拥有其中的一半版权，这也是《新音乐产业观察》公号文章捅破的那层窗户纸：“假如1%完全是自己的，那就是另外一回事了”。

头部资源的支点，也是在线音乐的流量命门。Spotify上市的荣光乍现，但也从其财报中显露了底气不足，那就是内容生产能力。唱片业、在线音乐行业、音乐产业这是三种完全不同的领域，唱片业在新机遇中迎来了起死回生的转机，是因为其对音乐内容的专业与把握；在线音乐行业的竞争，释放了优质内容统揽流量的价值，使音乐版权得以实现价值复位；而音乐产业的重点在如何实现上下游的贯通，在线音乐只是其中一个环节。此前盘点音乐行业三甲，腾讯音乐、阿里音乐、太合音乐，太合音乐集团作为音乐独角兽大势已成，很重要的一个原因是，腾讯音乐、阿里音乐以及网易云音乐都是在在线音乐的赛道中拼争，而太合音乐与在线音乐完全不是一个模式。我们从这两年太合音乐的发展轨迹中也窥探一二，源源不断地生产优质音乐内容，不断强化其综合音乐服务能力，这也是太合音乐的核心竞争力所在。

所以对于在线音乐行业而言，音乐版权并不存在所谓垄断，《新音乐产业观察》公号文章指出，“所谓的买版权，其实都是租版权，花钱租个3年使用权而已。某版权公司大佬说了，抢什么抢？都是‘二房东’，靠租来的1%所建立的核心竞争力，并不太稳，因为每三年就要竞争一次，还要看开发商的脸色。”从源头控制版权归属，各家在线音乐平台当然知其利害，但这并不是推出个音乐人扶持计划就大功告成了，也不是拿出多大资金就能实现的，恒大音乐、乐视音乐，包括万达也曾斥以巨资，这些等都是财大气粗的金主，在音乐内容生产上砸出了什么呢？如果认为资金能解决一切，那也太小看音乐公司几十年的积累了。

不得不说一下各家宣扬的音乐版权数量，目前全球的音乐版权曲库大概在3600万首，然而华语音乐的总量约在80万首，正规唱片公司出版的华语音乐曲库约在60万首。这就像一个巨大的音乐漏斗，回到华语音乐头部内容，数量近一步浓缩，再细究到用户的播放数据，头部内容的价值已经可以用弥足珍贵来定义了。对于华语音乐用户而言，音乐版权池的大小只能说明其广度，然而1%的优质内容才是形成用户粘合度的终极所在，更是音乐版权纷争真正的话语权所在。

撬动在线音乐格局的支点，也是这场音乐大战的赛点。（文/猫坑）

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